Blocurile publicitare

Cu banii de pe mega-afisele publicitare expuse pe blocuri, locatarii îsi pot zugrãvi casa scãrii.

Un nou tip de reclamã stradalã îsi face loc în Sibiu. Dupã panourile publicitare montate pe domeniul public, firmele au descoperit o variantã mai ieftinã: reclama pe blocuri. Plasele uriase numite "mesh-uri" aduc anumite beneficii si locatarilor, dacã ei sunt de acord cu instalarea pe fatada blocului.

Zugravealã din publicitate

Printre primele firme care au ales sã îsi facã astfel reclamã sunt o bancã si douã posturi de radio. Ambele reclame se aflã pe Bulevardul Mihai Viteazu si sunt vizibile de la sute de metri, fiind montate pe ultimele cinci etaje ale blocurilor turn.

"Suntem printre primele radiouri din Sibiu care au ales aceastã cale de promovare, pentru Kiss FM si pentru Magic FM", explicã Marius Dicoiu, directorul celor douã posturi. "Reclama nu este neapãrat mai rentabilã, dar are un impact mai mare, având în vedere elementul de noutate", crede Marius Dicoiu, adãugând cã "panourile de pe domeniul public sunt aproape toate ocupate, spatiul de expunere în Sibiu fiind mai mic decât cererea".

Banii pentru reclamã nu ajung, în acest caz, de la radio direct la locatari. Sumele trec printr-o agentie de publicitate din Cluj, care a închiriat si vinde la rândul sãu spatiul respectiv, aflat pe o parte lateralã a blocului, unde nu sunt ferestre. "Prin contractul semnat cu agentia, trebuie sã încasãm în fiecare lunã câte 80 de euro. Cu acestia vrem sã zugrãvim scara blocului si sã reparãm acoperisul, când vor intra banii. Avem contractul doar de douã luni dar încã nu am încasat bani de la agentie", spune George Simulescu, seful scãrii C de la blocul 11 de pe bulevardul MIhai Viteazu.

Vizibilitate maximã

În cazul reclamei Bãncii Transilvania, aceasta a fost instalatã de-a lungul fatadei blocului din intersectia cu fântâna artezianã. Nici aceasta nu acoperã ferestrele locatarilor, ci numai geamurile dinspre casa scãrii.

"Banca Transilvania a ales si acest tip de publicitate, pentru cã mesh-urile se bucurã de un grad sporit de vizibilitate, reclama putând fi vãzutã de pietoni, conducãtori auto, persoane aflate în mijloace de transport în comun. Se tine cont, în primul rând, de: fluxul de trecãtori din zonã, gradul de vizibilitate, înãltimea amplasãrii, unghiul din care poate fi observat si de complexitatea ambiantei vizuale - care nu trebuie sã cuprindã elemente care ar intra în contrast sau în conflict cu mesajul transmis", explicã Laura Petrehus, purtãtor de cuvânt al Bãncii Transilvania, din Cluj.

si Primãria are de câstigat din reclamele montate pe blocuri, desi contractele sunt încheiate de asociatia de locatari cu firma sau cu agentia de publicitate. "Primãriei Municipiului Sibiu îi revine 3% din suma totalã a contractului", explicã Mirela Gligore, de la Serviciul de Presã al Primãriei.

400 de panouri pe domeniul public

Majoritatea firmelor din Sibiu aleg amplasarea reclamelor pe domeniul public.

"Firmele de publicitate fie închiriazã terenul cu panouri deja existente, fie propun amplasarea unuia nou, în acest caz fiind necesarã obtinerea unei autorizatii de constructie. Contractele se încheie pe trei ani", explicã Mirela Gligore, de la Serviciul de Presã al Primãriei.

Pentru publicitate stradalã, existã în prezent nouã contracte în derulare cu Primãria Sibiu, care aduc bani la bugetul local. "Suma încasatã de municipalitate în urma acestor contracte în 2005 este de 220.747 RON. Pe primul trimestru din 2006, suma încasatã de municipalitate pentru panourile publicitare amplasate pe domeniul public este de 73.168 RON", declarã Mirela Gligore. În municipiul Sibiu existã aproximativ 140 de panouri amplasate pe stradã si circa 270 pe stâlpi.

Rãzboiul reclamelor, în lume

În marile orase din lume, din cauza excesului de reclame, poluarea vizualã devine o problemã. Anumite panouri, adesea ilegal amplasate, agreseazã locuitorii, astfel cã unele state au adoptat o nouã legislatie. S-a ajuns la bãtãlii administrative sau juridice cu firme ale cãror reclame sufocã zidurile sau autobuzele.

Orasul Beijing este printre pionierii efortului de eliminare a publicitãtii stradale ilegale si de limitare a celei legale. si în unele state ale Americii existã legi care limiteazã numãrul si dimensiunile reclamelor stradale.